“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮(yǐwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗n)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象(xiàwhile的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗ng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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