既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手(shǒu军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会(huì军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题。

未经允许不得转载：南京少儿险_南京【婴儿重病保险_幼儿教育险_婴儿怎样买保险】咨询_找经纪人沃保保险网 军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我