今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小工(gōng女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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