很(h42周是几个月，42周是几个月保质期ěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(sh42周是几个月，42周是几个月保质期ōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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