既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi学生党如何自W，如何自我安抚)者提(tí)供全(quán)网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴学生党如何自W，如何自我安抚「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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