很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场(朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。 朱子家训是谁写的 朱子家训的作者是谁p>

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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