“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月rong>

　　被(bèi)举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广(guǎng)一个学期一般有多少周 一个学期一般有几个月告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。